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商业学院

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  • 个别品牌策略是一个企业针对不同产品而采用的不同品牌的策略。个别品牌策略的优点在于:便于区分高、中、低档各类型产品,以适应市场上不同顾客的需求;使企业的声誉与众多产品品牌相联系,以提高企业整体的市场竞争 ...……
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    时间:2016-7-28 10:47 | 阅读:12321 | 回复:0
  • 复品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉,是产品品牌识别的重心和顾客的价值取向;副品牌则代表该项产品的特征与个性形象,是顾客的情感取向。就拿“海尔—双王子”冰箱 ...……
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    时间:2016-7-28 10:46 | 阅读:12003 | 回复:0
  • 复合品牌顾名是企业所生产的产品同时采用两个品牌名称,实务运作上可以结合企业名称和品牌名称,也可以将品牌名称和产品名称结合应用。复合品牌策略的主要思考是想藉助企业形象或品牌名称的加持,达到品牌应用的相乘 ...……
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    时间:2016-7-28 10:44 | 阅读:11824 | 回复:0
  • 分类品牌策略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种品牌策略,这种策略考虑到对于不同用途的药品来说,不宜采取统一品牌策略,否则容易混淆,也难以区分其品牌所代表的产品特色...……
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    时间:2016-7-28 10:43 | 阅读:11771 | 回复:0
  • 范围品牌策略是一种跨产品线的单一品牌策略,即对所有具有同等质量和能力的不同产品使用一个品牌,产品虽然不同,但市场定位和承诺是一致的,因而,使用同一品牌的所有产品有共同的市场沟通主题...……
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    时间:2016-7-28 10:42 | 阅读:11756 | 回复:0
  • 消费者对一个特定品牌的态度截然不同,很容易给该品牌的竞争对手一个很好的抗争机会,对手会推出一个针锋相对的品牌。在美国,就有一个名为“塔吉特”(Target)的连锁折扣店,用时尚而不高贵、低价而不低质的产品以 ...……
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    时间:2016-7-28 10:40 | 阅读:11795 | 回复:0
  • 多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场,强调各品牌的特点,吸引不同的消费者群体,从而占有较多的细分市场。多品牌策略在具体实施过 ...……
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    时间:2016-7-28 10:38 | 阅读:11833 | 回复:0
  • 对地定位。即通过与竞争品牌的客观比较,来确定自己的市场地位的一种定位策略。在市场经济发达的国家和地区,产品、品牌成千上百,企业要发现市场空档不是一件容易的事情。此时,企业要让自己的品牌在消费者心目中占 ...……
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    时间:2016-7-28 10:37 | 阅读:11601 | 回复:0
  • 单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。如海尔、SONY、飞利浦、TCL等。 企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用,有利于新产品开拓市场,有利于品牌的成长...……
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    时间:2016-7-27 11:53 | 阅读:11616 | 回复:0
  • 为使单一品牌利润最大化,企业必须要将之置于市场的核心区隔,并在此占有主导的地位。此外,它也可能吸引其他区隔的消费者。举例来说,BMW 在将其汽车主要定位在高所得年轻贵族方面作得十分出色...……
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    时间:2016-7-27 11:51 | 阅读:11709 | 回复:0
  • 大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上,提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即认为品牌资产是由“品牌知名度(Brand Awareness)、品牌认知度(Perceived Brand Quality)、品牌联想度(Brand Association)、品 ...……
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    时间:2016-7-27 11:49 | 阅读:11738 | 回复:0
  • [品牌管理]大卫•艾克品牌资产评估的指标系统
    [品牌管理]大卫•艾克品牌资产评估的指标系统
    品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足。因为品牌属于长期性投资,但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据,而且都是"自给自足"的。以短期性 ...……
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    时间:2016-7-27 11:48 | 阅读:11823 | 回复:0
  • 大卫·艾克(David A. Aaker)是先知品牌战略咨询企业(Prophet Brand Strategy)副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授,也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一,当前美国品牌界的领 ...……
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    时间:2016-7-27 11:46 | 阅读:11931 | 回复:0
  • 大卫·艾克的品牌识别理论是对凯勒的全面营销的品牌创建理论的极大补充。国际著名的品牌研究专家大卫·艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong Brands》(1998)书中,2000年在《Brand leadership: Buildi ...……
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    时间:2016-7-27 11:38 | 阅读:11690 | 回复:0
  • 一般来说,商标越老,影响越大,信誉越高,但当商标或由于设计上的原因、或由于管理上的原因、或由于消费者爱好转移等在消费者心目中形象不佳,声誉受损,致使商品销路受到严重影响时,把陈旧的、不适应现有产品特点 ...……
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    时间:2016-7-27 11:36 | 阅读:11655 | 回复:0
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